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支付宝紧急推出品牌红包平台 酝酿除夕突袭微信

时间:2015年02月17日 | 关键字:红包品牌平台 | 来源:wps2013

红包大战的战火,烧到了微信的朋友圈腹地。2月14日,一组带有支付宝红包口令的品牌广告图片,在微信群和朋友圈扩散,广为流传。支付宝方面证实,面对企业用户的品牌红包平台(hb.alipay.com)已经正式上线。拥有支付宝企业账户的商家,均可以登录这一平台,创建品牌群红包。生成品牌图片之后,就能在微信、朋友圈、微博和来往等社交平台进行裂变式传播扩散。

业内人士称,支付宝的这一红包营销平台,将对微信新起步的朋友圈广告这一商业化模式产生冲击。

支付宝内部人士透露,支付宝红包“口令+图片”的方式,本来是应对微信封杀支付宝分享链接的应急之举,但口令推出之后,受到了用户的极大欢迎。一时间,各种带有红包口令的截图,在微信、朋友圈、微博被大肆转发扩散。嗅觉敏锐的商家,最早捕捉到其中的机会,在红包的口令图片上,加上了自己的品牌广告或二维码,继而借红包进行广泛传播。

随后,支付宝团队开发了品牌红包平台,并在2月12日上线试运行。试运行期间,小米手机、魅族、今日头条、百事中国、阿迪达斯、The North Face等多家知名品牌首批尝鲜,收到了非常好的效果。今日头条的100万新春红包,在18:00发出口令图片后,一个小时之内被申请领取的次数近1000万次。2月13日到14日,包括徐静蕾、许嵩、赵薇等明星也在微博、微信朋友圈玩起了支付宝口令红包。

“红包口令图片,是以图片的方式直接分享到各个社交平台,不存在分享接口被屏蔽的问题,可以在各个社交平台上进行传播。”上述业内人士分析,这一模式将对微信的朋友圈广告的商业模式带来冲击。

支付宝红包在今年的迅速走红,也让支付宝与微信之间红包大战的攻守之势发生了逆转。如果说去年的春节红包是微信一枝独秀。经过今年的红包“中途岛之战”,支付宝钱包与微信在红包这个细分领域已经是分庭抗礼之势。从百度的热点趋势指数看,在用户参与度、舆论关注等层面,支付宝红包已经压过微信红包,扎扎实实的打了一场翻身仗。