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券商互联网基因软肋凸显 微博成摆设更新数再降10%

时间:2015年05月18日 | 关键字:软肋券商摆设 | 来源:和讯网

  和讯网消息 日前,和讯财经传播研究所发布最新一期中国 券商 业 舆情 月报,报告显示,4月份,券商官方 微博 整体发布数量较上月下降,环比下降10.56%。券商微博传播热度整体下降,降幅为26.94%。有分析认为,目前券商的互联网基因软肋相当明显,多数券商仍不懂利用互联网下信息传播的特点进行自我营销。

  数据显示,上月共有15家券商官微账号发布新的微博。微博发布量较多的3家券商官方账号分别为 长江证券 ( 000783 , 股吧 )、 长城证券 和 天风证券 。

  从官方微博发布的内容看,长江证券官微4月份发布较多的栏目是证券报头条摘要、早安心语、盘前财经新闻一览等,但所获得的微博用户的关注与互动量不多。长城证券官方微博发布较多的栏目有长城宝、指数汇、国际汇等,也没有获得网友较多的关注与互动。天风证券官微本月主要发布的是学长带你涨姿势、学涨看牛市、天知道等栏目。

  虽然上述三家券商“刷微博”热情较高,但是微博传播热度较高的三家券商却“另有其人”。4月份, 中信证券 ( 600030 , 股吧 )、 华泰证券 ( 601688 , 股吧 )、 海通证券 ( 600837 , 股吧 )微博传播热度较高。其中中信证券的微博传播热度环比下降,降幅为13.44%,华泰证券、海通证券的微博传播热度环比上升,分别上升2.27%、33.01%。

  中信证券在微博平台中被传播较多的话题主要包括:中信证券 融资融券 规模扩三倍等。华泰证券微博传播较多的内容主要包括:华泰证券两融检查结果违规获罚等。海通证券微博传播较多的内容主要包括:海通证券评市场放量大跌等。

  另外,作为评价一个微博运营成功与否的关键指标,“粉丝数”自然也是和讯财经传播研究所关注的焦点。数据显示,4月份,粉丝量较多的3家券商官方微博账号分别是长城证券、 广发证券 ( 000776 , 股吧 )、 招商证券 ( 600999 , 股吧 )。但三家券商粉丝均有一定幅度下降,降幅分别为10.73%、18.43%、12.88%。

  事实上,券商微博营销由于未出现较为成功的案例,不少券商甚至停止了微博更新。分析认为,券商仍缺少互联网基因,自我推广意识不足,多个互联网证券项目尚未推进多形式的客户交流服务。